Зелен маркетинг
Зеленият маркетинг се състои от маркетингови продукти и услуги, базирани на фактори на околната среда или информираност. Компаниите, участващи в зеления маркетинг, вземат решения, свързани с целия процес на продуктите на компанията, като методи за обработка, опаковане и дистрибуция. Тези практики могат да попаднат под по-широкия критерий на критериите за околна среда, социалност и управление (ESG), което е набор от социално отговорни стъпки, които фирмите могат да предприемат. Зеленият маркетинг тук означава, че производителите използват екологично чисти процеси в производството, като рециклиране на вода, използване на възобновяема енергия или намаляване на емисиите на въглероден диоксид.
Зеленият маркетинг може също да се отнася до производството и търговията с стоки въз основа на техните про-екологични фактори. Такъв продукт или услуга може сам по себе си да бъде екологично чист, освен че се произвежда по устойчив начин. Това може да включва избягване на токсични материали в продукта, използване на рециклирани материали в продукта, продукти, произведени от възобновяеми материали (като бамбук или коноп), да не се използва прекомерно опаковане или продукти, предназначени да бъдат ремонтируеми и да не се изхвърлят.
НАРУШЕНИЕ НАДОЛУ Зелен маркетинг
Зеленият маркетинг е практика, при която компаниите се стремят да надхвърлят традиционните маркетинг чрез насърчаване на основните екологични ценности с надеждата, че потребителите ще свържат тези ценности с тяхната компания или марка. Ангажирането на тези устойчиви дейности може да доведе до създаването на нова продуктова линия, която да обслужва нов целеви пазар. Това понякога е известно и като устойчив маркетинг, екологичен маркетинг или екологичен маркетинг.
Бен и Джери, Whole Foods, Starbucks, Johnson & Johnson, Method и Timberland са сред публично търгуваните компании, които използват зелени маркетингови стратегии, подчертавайки устойчивостта на своите продукти или зелените методи, използвани в техните опаковки или магазини за търговия на дребно.
Зеленият маркетинг може да се отнася до производствения процес, към самите продукти или услуги, или и двете. Компаниите, които успеят да „озеленят“, са в състояние да привлекат вниманието и инвестиционните долари на тези, които преследват социално отговорни инвестиции (SRI), инвестиционна стратегия за притежаване на акции само на тези компании, които са поели ангажимент за устойчивост, социална отговорност и добро корпоративно управление. След като пазарен ниша, инвестициите в НСР се разрастваха бързо през последните няколко години, предлагайки няколко взаимни фонда на SRI и ETFs, които активно търсят компании като тези със зелени маркетингови практики.
Потребителите желаят ли да плащат повече за зеления маркетинг?
Практиките на зеления маркетинг и ESG идват с допълнителни разходи, които често се прехвърлят на потребителя. Това е така, защото се използват по-скъпи материали, като рециклирани продукти; защото отпадъците трябва да бъдат намалени; и тъй като често тези продукти трябва да се конкурират с не-зелени алтернативи, за да назовем няколко. Глобалното проучване на Nielsen за корпоративна социална отговорност за 2014 г. помоли 30 000 потребители от 60 държави да обяснят предпочитанията си към зелените продукти. Те откриха, че повечето потребители наистина са готови да платят за зелен маркетинг. Около 55% от потребителите бяха готови да доплащат за продукти и услуги от компании, ангажирани с положително социално и екологично въздействие (спрямо 45% през 2011 г.), а 52% са направили поне една покупка през предходните шест месеца от поне една социално отговорна компания. Повече от половината от анкетираните съобщиха, че проверяват опаковката на продукта, за да се уверят, че тя не е разточителна или вредна за околната среда. Потребителите в Азиатско-Тихоокеанския регион, Латинска Америка и Близкия Изток / Африка показаха по-голямо предпочитание (64%, 63%, 63%) да плащат допълнително за зелено, докато в Северна Америка и Европа предпочитанията бяха малко по-ниски (42% и 40%).
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.