Поглед отвътре към бизнес модела на Pinterest

Pinterest е уебсайт и мобилно приложение, което служи като платформа за споделяне на снимки. Регистрираните потребители могат да качват, запазват, сортират и управляват изображения, както и друго консумативно медийно съдържание, като например видеоклипове чрез курирани колекции, известни като щифтове.

Докато Pinterest често се смята за уебсайт на социалните медии, компанията не подхожда към своя бизнес или бизнес модел по този начин. Компанията разглежда себе си като услуга за откриване и помага на своите потребители да планират бъдещето си, като им позволява да лекуват изображения или набор от изображения. Един от най-добрите случаи на използване на Pinterest е използването на уебсайта от жени за планиране на бъдещите им сватби.

Pinterest е уникална платформа с еднакво уникален бизнес модел, която я отличава от другите уебсайтове за споделяне на снимки.

Уникален начин за споделяне на снимки

Подемът на социалното споделяне стана метеоричен през последните пет години, подчертан от придобиването на Instagram от 1 милиард долара от Instagram и скорошния успех на Snapchat.

Споделянето на снимки е най-голямата причина за увеличаването на социалното споделяне. С традиционните уебсайтове за споделяне на снимки, като Facebook, Instagram или Snapchat, потребителите споделят личните си снимки с приятели и семейство.

Pinterest, използвайки нов подход за споделяне на снимки, реши да поеме по друг маршрут. Вместо да имат потребители да споделят снимки директно с приятели, вместо това потребителите курират лични щифтове на съществуващи снимки, качени от приятели, непознати и дори компании. В допълнение, потребителите могат да качват свои собствени снимки и да се закачат на своите щифтове.

Това създава по-лично преживяване за отделните потребители и все пак позволява на приятелите на тези потребители да видят какво правят, като проверят личните им щифтове.

Нови актуализации и подобрения на рекламната стратегия

От август 2015 г. най-добрият начин за осигуряване на приходи от сайт за социално споделяне е чрез цифрови реклами. Pinterest знае това и е създал бизнес план, който печели платформата с реклами. Компанията обаче го прави по уникален начин.

Докато Facebooks на рекламодателите на световните такси въз основа на модела цена на кликване (CPC), Pinterest създаде стратегия за насърчаване на пин реклами, която таксува рекламодателите за ангажимента или действието. Това означава, че рекламодател плаща само когато съществуващ потребител ангажира с промотиран пин, което има потенциал да увеличи възвръщаемостта на инвеститора от рекламодателя. Pinterest също предлага CPC и цена на хиляда (CPM) опции за рекламодатели.

В допълнение, с уникалната употреба на Pinterest на щифтове, рекламодателите могат да се насочват към потребителите въз основа на техните интереси, персони или техните жизнени етапи. Това дава възможност на рекламодателите да насочат потенциалните клиенти на по-подробно ниво, отколкото могат на други платформи за социално споделяне, което осигурява допълнителен тласък към положителна възвръщаемост на инвестициите (ROI) на рекламните бюджети.

Pinterest също така представи вътрешно творческо студио - Pin Factory, което позволява на рекламодателите да плащат за по-привлекателни рекламни щифтове. Pin Factory помага на рекламодателите, като проектират атрактивни изображения и пишат по-ангажиращи описания.

Съсредоточете се върху откриването

Докато другите сайтове за социално споделяне се фокусират върху взаимодействията между приятели, Pinterest изгради бизнес модел, който вместо това се фокусира върху това да позволи на потребителите си да откриват нови и интересни неща. По този начин Pinterest е силно разграничен от Facebook или Twitter с това, че компанията иска своите потребители да го използват като инструмент за планиране на бъдещи проекти.

Pinterest трябва да се разглежда като по-скоро търсачка, отколкото сайт за социално споделяне. Компанията позволява на своите потребители да се натъкнат на нова информация, а не да търсят конкретна информация, което прави бизнес модела й изключително уникален. Този фокус върху откриването се подчертава от партньорството на Pinterest с Apple, което позволява на потребителите да откриват нови приложения в магазина на приложенията на Apple.