8 от най-успешните рекламни кампании за всички времена

Най-примамливите лозунги имат начин да се залепите в съзнанието ви или дори да предизвикате начина, по който гледате рекламирания продукт. Това със сигурност е крайната цел на маркетолозите, когато развиват своите рекламни кампании. Не всички кампании са създадени еднакви, но най-добрите от най-добрите илюстрират как тези лозунги са неразделна част от разпознаването на марката. (За повече информация за рекламата, прочетете Реклама, Крокодили и рогове .)
УЧАСТИЕ: Инвестиране 101
Просто го направи
Nike прие този лозунг през 1988 г., докато е в разгара на финансовите затруднения. Сега лозунгът е изваден в съзнанието на потребителите, които свързват тази проста дума с атлетичната екипировка на марката. Може би перфектният лозунг за компания, която продава атлетично облекло и стоки, "Just Do It" вдъхва усещане за конкуренция и насърчение да се опитаме по-силно или да се представим по-добре. Успехът на този смел лозунг се счита за голяма част от огромните успехи на Nike през годините след лансирането му.
Мислете за малки
Volkswagen произведе нещо, което изглежда като безкраен брой умни рекламни лозунги и кампании през годините, но може би най-високо оцененият от тях беше девизът им от 1959 г. „Мисли за малки“. Volkswagen се опитваше да продаде своя малък Beetle във време, когато големите коли бяха норма. Те избраха да изиграят предимствата на шофирането на малка кола, като създадоха реклами, включващи малко изображение на автомобила с много празно пространство около него. Основната цел на този лозунг беше да измести потребителската гледна точка на малките автомобили, като по този начин превръща малката на тяхното превозно средство в сила вместо в слабост. Умните лозунги на Volkswagen продължават и днес, като по-скорошните лозунги включват „Искаха шофьорите“ и „Das Auto“.
Имахте ли почивка днес?
McDonald's е друга компания, която през годините излезе с феноменален брой закачливи лозунги. През 1995 г. Макдоналдс зададе на потребителите един прост въпрос в рекламите си: „Имахте ли почивка днес?“ Този закачлив лозунг даде преодоляване на успешния лозунг от 1980 г. „Ти заслужаваш почивка днес“. Други популярни лозунги, които Макдоналдс използва през годините, включват: „Вярваш ли в магията“ от 1993 г., „Какво искаш е това, което получаваш“ през 1992 г. и „Това е Mac Tonight“ от 1985 г. лозунгът "I Lovin 'It", който включва песен на Джъстин Тимбърлейк, в опит да използва звездната си сила, за да вкара клиенти в техните ресторанти.
Диамантът е завинаги
Този прост лозунг е лансиран още през 1947 г. и се използва и до днес. Компанията De Beers Diamond използва този незабравим девиз в това, което определено е една от най-дълго провежданите кампании на всички времена. De Beers разчита на своите прости черно-бели реклами, които предават усещане за безвремие при продажбата на техните скъпи диаманти. Може би филмът на Джеймс Бонд от 1971 г. "Диамантите са завинаги" е помогнал да се подсигури и този лозунг. (За да научите повече за диамантите, вижте Диамантите: Липсващото производно на стоките .)
Дай почивка
Този закачлив лозунг беше част от още по-закачливата песен, която сякаш остана в съзнанието на всеки. Това беше 1986 г., когато Кит Кат лансира тази фраза, която беше разновидност на техния лозунг от 1957 г. „Направете почивка… Имайте Kit Kat“. Телевизионните реклами, които представяха песента "Gimme a Break", включваха изображения на работните места, които се врязват в песен, докато откъсват парчета от барове Kit Kat.
Мисли различно
Въпреки че този рекламен лозунг може да бъде критикуван, че е граматически некоректен, безспорно е, че се е забил в съзнанието на потребителите. Apple стартира този лозунг през 1997 г., с комбинация от печатни реклами и реклами. Това мото помоли потребителите да бъдат бунтовни и да прокарат граници, за да постигнат величие. Много от рекламите в тази кампания не се позоваха на продуктите на Apple, а просто направиха опит за създаване на имидж на марката за компанията.
Имам мляко?
Този дългогодишен лозунг е пуснат за първи път през 1993 г., за да насърчи потребителите да пият повече мляко. Много от рекламите, които използват този лозунг, съдържат знаменитости с млечни мустаци или хора, които се опитват да погълнат лепкави хранителни продукти, които се нуждаят от освежаваща напитка, за да го измият. Тази реклама е изключително успешна. Според Gotmilk.com „Имаш ли мляко?“ е признат от 90% от американците и продължава да се използва от млечния борд в цялата страна.
Не напускайте дома без него
Беше 1975 г., когато American Express за първи път съветва потребителите да не напускат дома си без своята AMEX карта. Тези лозунги се опитаха да утвърдят American Express като топ доставчик на пътнически чекове и карти, които биха могли да се използват в ежедневния живот. American Express също използва одобрения на знаменитости, за да помогне да затвърди тази фраза в съзнанието на потребителите. В първите рекламни клипове присъства носителят на наградата „Оскар“ Карл Малдън. Други известни личности, които предоставиха одобрение през годините, включваха Стивън Кинг и Джери Сийнфелд.
Долния ред
Крайната цел на рекламодателите е да си осигурят място в психиката на потребителите. Най-успешните рекламни кампании имат начин да се настанят в съзнанието на потребителите, така че техните закачливи лозунги завинаги са обвързани с продуктите, които се продават. Компаниите се състезават за вашите долари и всяка реклама е опит да накара потребителите да забележат. Независимо дали става дума за кратка и сладка фраза, която логично се вписва в продукта, умело одобрение на знаменитост или външно изявление, което кара потребителите да вземат втори поглед, това никога не е лесна задача за рекламодателите - особено на конкурентен пазар, който предлага такива разнообразие. (За да ви помогнем да търгувате вашия малък бизнес като тези компании, вижте 7 популярни маркетингови техники за малкия бизнес .)