Голямо разнообразие
Стратегията с голямо разнообразие е стратегия за мърчандайзинг, която разчита на впечатляваща гама от стоки, за да привлече клиентите в магазина. Старомодният магазин за пет и десет е класически пример за разнообразна стратегия. В съвременните времена контролираният хаос на магазин за долари може най-добре илюстрира концепцията.
Разбиране на голямо разнообразие
Като цяло широка разнообразна стратегия е най-подходяща за бутик или малък магазин, а не за магазин с големи кутии. Чистата гама от стоки има за цел да впечатли. Не е необходим дълбок асортимент от всяка категория продукт, за да го издърпате.
Разнообразният магазин може да предлага различни храни и напитки, продукти за лична хигиена, дребни инструменти за дома и градината, офис консумативи, празнични декорации, електроника, градински растения, играчки, консумативи за домашни любимци, запазени книги, записани носители, консумативи за шиене, моторно масло и дома интериор.
Ключови заведения
- Голямото разнообразие на мерчандайзинг стратегия привлича клиентите с впечатляващ набор от продукти в сравнително компактно пространство.
- За разлика от тях, стратегията за дълбок асортимент предлага по-голям набор от размери, цветове, стилове и марки.
- Широкото разнообразие може да бъде най-ефективно в бутик или малък магазин.
- Магазин с богато разнообразие може да се съревновава с магазините за големи кутии, предлагайки превъзходно обслужване и по-приятно пазаруване.
Търговецът, който използва широка стратегия за разнообразие, няма място за складиране на много различни размери и марки на конкретен продукт, но обикновено има това, което клиентът търси.
Един удобен магазин, например, може да предлага голямо разнообразие от продукти, но няма да се запаси половин дузина марки от него в множество размери. През последните години дори аптечните вериги като CVS и Walgreen се насочиха към най-разнообразната стратегия, запазвайки общите стоки далеч извън медицинските нужди.
Недостатъците на голямото разнообразие
Носенето на голямо разнообразие от продукти ограничава наличното пространство за дълбок асортимент от продукти. Съществува риск потребителите да отидат до специализиран търговец на дребно с по-добър избор на конкретен вид продукт. Някои фирми, като супермаркети, успяват да предложат както голямо разнообразие, така и дълбок асортимент.
Чистата гама от стоки има за цел да впечатли; не е необходим дълбок асортимент, за да го издърпате.
Широкият разнообразен бизнес също може да разчита на удобство, лично обслужване и по-приятно пазаруване, за да го направи предпочитана дестинация за своите клиенти.
Широка разновидност срещу дълбок асортимент
Търговците на дребно са изправени пред компромиси, когато решават дали да следват голямо разнообразие или схема за мърчандайзинг с дълбок асортимент. Опитът да направите и двете изисква голямо пространство, а в наши дни това означава да се състезавате с големите търговци на кутии.
Търговците на дребно с по-малки пространства могат да предлагат дълбок асортимент, ако решат да се специализират в определен продукт или продукти, които могат да предложат в различни цветове, размери, стилове и марки.
Стратегията с дълбок асортимент може да е най-подходяща за обслужване на ясно дефинирани демографски данни. Например търговецът на дребно може да се погрижи за нови родители с дълбок асортимент от бебешки дрехи, играчки и спално бельо. Всички тези неща могат да бъдат намерени в близкия магазин за големи кутии, но много от купувачите може да предпочетат бебешкия бутик.
Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.