Кибер понеделник
Кибер понеделник, известен още като Черен понеделник, е термин за електронна търговия, отнасящ се до понеделника след уикенда на Деня на благодарността в САЩ. Както магазините за тухли и хоросани правят с Черния петък, онлайн търговците на дребно обикновено предлагат специални промоции, отстъпки и продажби на този ден. Междувременно традиционните търговци на дребно предлагат ексклузивни сделки само за уебсайтове. Кибер понеделникът се счита за неофициалния старт на сезона за онлайн празнично пазаруване.
Разбиране на Кибер понеделник
Кибер понеделникът винаги пада четири дни след американския празник на благодарността. Той е създаден, за да насърчи потребителите да пазаруват онлайн. Докато Черният петък - денят след Деня на благодарността - остава най-големият ден за пазаруване в годината, Cyber Monday е най-големият ден за онлайн пазаруване в годината и вторият по големина ден за пазаруване като цяло.
Ключови заведения
- Кибер понеделник е термин за електронна търговия, отнасящ се до понеделника след уикенда на Деня на благодарността.
- Това е вторият по големина ден за пазаруване и най-натовареният ден за онлайн продажби.
- Терминът Cyber Monday беше въведен през 2005 г. от Shop.org, онлайн ръката на Националната федерация за търговия на дребно.
- Въпреки че Кибер понеделникът е с произход от САЩ, сега това се случва и в други страни.
Подобно на Черен петък, както онлайн, така и традиционните търговци на дребно прекарват много време и усилия, предлагайки продажби, за да победят конкуренцията и да използват агресивни маркетингови стратегии, за да накарат потребителите да пазаруват на техните уебсайтове. Те често обявяват своите промоции и продажби преди реалния ден, не само да се състезават срещу предложенията от Черния петък в магазините за тухли и хоросани, но и да се конкурират със своите онлайн конкуренти.
Потребителите харесват Cyber Monday поради няколко причини. Много хора не искат да прекарват време далеч от семейството си по време на празника, само за да получат сделка, докато други не искат да чакат в дългите редове, които се формират в Черен петък. Кибер понеделник предоставя на потребителите удобен, безпроблемен начин да пазаруват и да внасят пари в някои страхотни оферти. И с много търговци на дребно, които сега предлагат безплатна доставка като стимул за пазаруване в Кибер понеделник, това прави пазаруването онлайн още по-привлекателно.
Въпреки че Кибер понеделникът е с произход от САЩ, той вече е международна концепция. Много компании за електронна търговия по света използват термина за промоции на пазара, за да увеличат продажбите си по това време на годината.
Произход на Кибер понеделник
Терминът Cyber Monday е въведен през 2005 г. от Shop.org, онлайн ръката на Националната федерация за търговия на дребно (NRF). Търговската асоциация отбеляза, че покупките в мрежата често се увеличават в понеделник след Деня на благодарността в предишни години. Имаше няколко различни теории защо това е така.
Една теория предполага, че хората са виждали артикули в магазините и търговските центрове през уикенда, но са чакали до понеделник, за да ги купят на работа, където имат компютри с по-бързи интернет връзки. Не забравяйте, че в началото на 21 век нямаше смартфони или таблети, а високоскоростните широколентови варианти за резиденции бяха в начална възраст.
Друга теория приписва явлението на неприятните преживявания, донесени от уикенда на Деня на благодарността. Ако търсите да кацнете някои феноменални сделки след Деня на Турция, можете да пропуснете семейното пиршество, да лагерувате на паркинга на любимия си магазин и да се преборите с път през тълпа от разярени ловци на изгодни сделки в почивката на зората на Черно петък. Или можете да се изтъркалите от леглото в понеделник сутрин, да си налеете чаша кафе и да разгледате мрежата за най-ниските цени.
Кибер понеделници
С официалното си именуване, Cyber Monday стана определен като сделка и отстъпки, засилвайки популярността си. По-конкретно, през първата година имаше огромно въздействие. През 2005 г. продажбите нараснаха с 26% до 486 милиона долара. До 2011 г. това число достигна маркировката от 1, 25 милиарда долара. През 2012 г. проучване на CouponCabin.com установи, че 42% от потребителите планират да разширят сделките в Черен петък, но отлагат покупките си в Кибер понеделник.
През 2014 г. онлайн сделките за Кибер понеделник - които до този момент често се предлагаха и в Черен петък - бяха толкова привлекателни, че много уебсайтове за пазаруване бяха препълнени от посетители. Докато някои сайтове забавяха темпото на охлюв, други като HP и Best Buy, се сриваха изцяло. Въпреки това продажбите на електронната търговия достигнаха рекордни постижения - около 2, 4 милиарда долара.
Онлайн търговците на дребно и традиционните търговци на дребно използват агресивни маркетингови стратегии, за да накарат потребителите да пазаруват на техните уебсайтове.
Всяка година продажбите са на последно място. Общите продажби за Cyber понеделник през 2017 г. са били 6, 59 милиарда долара, което е 91% повече от предходната година, според доклад, публикуван от Adobe Analytics. Групата отчете и крак в продажбите за Cyber понеделник през 2018 г., като рекордно 7, 8 милиарда долара са похарчени от онлайн купувачите през тази година.
Основни сайтове за кибер понеделник
За специфични продажби, най-големите участници в Кибер понеделник включват:
- Амазонка
- Walmart
- Цел
- Най-добра покупка
- JC Penney
- Мейси
Cyber Monday Goes Global
Както бе отбелязано по-горе, Cyber Monday стартира в Съединените щати през 2005 г., но оттогава се превърна в международен маркетингов термин. Канада прие Cyber понеделник през 2008 г., както и Франция. Новозеландските онлайн търговци на дребно започнаха да продават Cyber Monday, докато Австралия, Индия и Япония започнаха свои версии на Cyber Monday през 2012 година.
Отвъд Кибер понеделник
Манията "Черен петък-кибер понеделник" предизвика други дни, посветени на конкретни индустрии. Събота за малкия бизнес пада в деня след Черен петък - обикновено последната събота през ноември. Този ден бе лансиран през 2010 г. като начин да се отдръпнат потребителите от големите търговци на големи кутии и да се привлекат да пазаруват с малки малки предприятия.
Даването на вторник пада във вторник след Кибер понеделник. Този ден за първи път беше представен на потребителите през 2012 г. като начин за насърчаване на благотворителни дарения през празничния сезон и за борба с комерсиализацията и културата на потребителите през сезона на благодарността. Много големи корпорации като Google, Facebook и UNICEF оттогава стават партньори за даването на вторник, с обещания да съвпаднат с дарения, направени от служители и широката общественост.