AB Split
Разделянето на AB е метод за тестване на ефективността на маркетинговите методи или медии. Използвайки AB сплит маркетинг, списък с имена на цели се разделя на две групи на случаен принцип, като едната група е обозначена като контролна група, а другата като тестова или вариационна група. Целта на разделянето на АБ е да се определи коя единична променлива е най-ефективната за подобряване на процента на отговори при маркетингова кампания или постигане на някакъв друг желан резултат. Разделянето на AB се обозначава също като "A / B тестване", "тестове на кофа" или "тестване с разделяне".
Разбиране на AB Split
Разделянето на AB се използва от много години в кампании с директна поща, но също така успешно се адаптира за използване в интерактивни медии за тестване на ефективността на имейл взривовете и реклами с банери.
Тестовете са разделени в две групи: контролната и вариационната. Например, имейл кампания от издател на бюлетин може да включва конкретен „призив за действие“ - като се абонирайте в рамките на 48 часа, за да получите 20% отстъпка - вграден в съобщението до половината от целевата аудитория и без призив за действие (т.е. няма искане за абонамент или споменаване на отстъпка) в съобщението до другата половина на тестовата група. Това ще даде възможност на издателя да определи дали „призивът за действие“ наистина работи и дали процентът на отговор е достатъчно добър, за да оправдае 20% отстъпка.
AB сплит на практика
Докато много страни представят AB разделителното тестване като отразяващ нов начин на мислене на бизнес стратегията, той се използва в различни изследователски контексти от много години. Разликата е колко бързо и колко често може да се разгърне с помощта на интернет. Всъщност тестовете за разделяне на AB могат да се извършват непрекъснато с относително малки разходи. Подобно тестване дава възможност в реално време за фина настройка на маркетингови кампании, актуализации на уебсайтове и разработване на онлайн инструменти, което позволява на компаниите да бъдат в крак с променящите се тенденции. В действителност тестовете за разделяне на AB водят до приложими насоки за оптимизация на уебсайтове, които използват данни при вземане на решения. Съществува AB сплит софтуер, който подпомага такива задачи. Някои доставчици включват Google Analytics, Optimizely, Unbounce, ion interactive и Instapage.
AB Стъпки за тестване на сплит
Следните стъпки могат да бъдат следвани за създаване и изпълнение на тест за разделяне на AB:
- Събиране на данни: Данните ще разкрият къде уебсайт или маркетингови усилия трябва да бъдат оптимизирани. Съсредоточете се както върху зоните с висок трафик, така и върху проблемните зони.
- Определяне на цели: Целите могат да варират от кликване, преобразуване, регистрация по имейл и други.
- Формирайте хипотеза: С поставената цел могат да се формулират идеи за разделяне на АБ. След това те могат да бъдат приоритизирани чрез усилията за въздействие и прилагане.
- Създайте тестови вариации: Разделителните варианти на AB могат да бъдат фини, като например промяна на цвета на бутон на клавиша или широк.
- Изпълнете теста: Тази стъпка разгръща теста на потребителите. След това данните се събират от техните взаимодействия.
- Анализирайте резултатите: Данните трябва да се представят рамо до рамо, за да се сравни как се сравняват и дали резултатите са достатъчно значими, за да могат да действат.