Маркетингова стратегия

Какво е маркетингова стратегия?

Маркетинговата стратегия се отнася до цялостния план за игра на бизнеса за достигане до бъдещи потребители и превръщането им в клиенти на продуктите или услугите, които бизнесът предоставя. Маркетинговата стратегия съдържа стойността на предложението на компанията, ключови съобщения за марката, данни за демографските данни на целевите клиенти и други елементи от високо ниво.

Маркетингова стратегия срещу маркетингов план

Маркетинговата стратегия информира маркетинговия план, който е документ, който подробно описва конкретните видове маркетингови дейности, които една компания провежда, и съдържа графици за разгръщане на различни маркетингови инициативи.

Маркетинговите стратегии в идеалния случай трябва да имат по-дълъг живот от индивидуалните маркетингови планове, тъй като съдържат предложения за стойност и други ключови елементи на марката на компанията, които по принцип са постоянни по време на дългия престой. С други думи, маркетинговите стратегии обхващат съобщения с големи картини, докато маркетинговите планове очертават логистичните детайли на конкретни кампании.

Учените продължават да обсъждат точния смисъл на маркетинговата стратегия, поради което съществуват множество дефиниции. Следните цитати помагат да се кристализират нюансите на (съвременната) маркетингова стратегия:

• "Единствената цел на маркетинга е да продава повече на повече хора, по-често и на по-високи цени." (Серхио Зиман, маркетинг изпълнителен директор и бивш маркетолог на Coca-Cola и JC Penney)
• "Маркетингът вече не е за нещата, които правите, а за историите, които разказвате." (Сет Годин, бивш изпълнителен директор и предприемач)
• „Целта на маркетинга е да познава и разбира клиента толкова добре, че продуктът или услугата му пасва и се продава сам.“ (Питър Дракър, кредитиран като основател на съвременното управление)
• „Работата на маркетинга никога не е свършена. Става въпрос за вечно движение. Трябва да продължаваме да обновяваме всеки ден. “(Бивш заместник-председател и главен маркетинг директор, GE)
• "Вземете две идеи и ги съберете, за да направите една нова идея. В крайна сметка, какво е Snuggie, но мутация на одеяло и халат?" (Джим Кукрал, говорител и автор на „Внимание!“)

Създаването на маркетингова стратегия

Внимателно разработената маркетингова стратегия трябва да бъде основана в основата на предложението за стойност на компанията, което обобщава конкурентното предимство, което една компания има пред конкурентните бизнеси. Например Walmart е широко известен като търговец на отстъпки с „ежедневно ниски цени“, чиито бизнес операции и маркетингови усилия се въртят около този идеал.

Независимо дали става въпрос за дизайн на печатна реклама, масово персонализиране или кампания в социални медии, маркетинговият актив може да се прецени въз основа на това колко ефективно съобщава предложението за основната стойност на компанията. Изследванията на пазара могат да бъдат полезни при очертаване на ефикасността на дадена кампания и могат да помогнат за идентифициране на неизползваните аудитории, за да се постигнат най-важните цели и да се увеличат продажбите.

Сравнете инвестиционни сметки Име на доставчика Описание Разкриване на рекламодатели × Офертите, които се появяват в тази таблица, са от партньорства, от които Investopedia получава компенсация.

Свързани условия

Как работят веригите на стойността Веригата на стойност е инструмент, който анализира всички дейности, които бизнесът използва, за да създаде продукт или услуга. За компаниите, които произвеждат стоки, веригата на стойност включва стъпките, които включват привеждане на даден продукт от зачеване към дистрибуция и всичко между тях. повече Как инвеститорите могат да извършват надлежна проверка на фирмата Дълги проверки се отнасят до проучванията, направени преди сключване на споразумение или финансова транзакция с друга страна. повече Стратегия за нулеви разходи Стратегията за нулеви разходи се отнася до търговско или бизнес решение, което не води до никакви разходи при изпълнение. повече Какво е обидна конкурентна стратегия? Офанзивната конкурентна стратегия е вид корпоративна стратегия, която се състои в активното опити за постигане на промени в сектора. повече Начална пазарна стойност (BMV) Началната пазарна стойност е оценката, при която инвестицията трябва да се размени към датата на възникване и след това в началото на всеки период. повече Система за корпоративно управление, основано на пазара. Системата за корпоративно управление, базирана на пазара, определя отговорностите на различните участници в компанията, включително акционерите и управлението. повече партньорски връзки