Как Pandora и Spotify плащат художници

По време на тримесечната си конференция за печалба на 22 октомври 2015 г., изпълнителният директор на Pandora Брайън Макендрюс хвърли малко сенки върху архивния Spotify:

„Но мисля, че някои други модели като Spotify и други, има някои, които имат безплатни безплатни алтернативи и това ще привлече част от по-младата аудитория. Дали това е устойчиво или не, е много различен въпрос. "

Да, там е търкането. Жонглирането с увеличаване на очакванията на клиентите за безплатни неща, срещу необходимостта от печалба, винаги е било в основата на индустрията за цифрова музика.

В ерата на цифровите технологии много индустрии са се трансформирали, за да достигнат по-ефективно до потребителите. През по-голямата част от 20 век хората слушаха музика по радиото, обикновено в домовете и автомобилите си. С нарастването на интернет и мобилните компютри пейзажът на радиото и музикалната индустрия се развива с него.

Като средство за слушане на музика, радиопредаванията започват да губят клиентите на mp3s и Napster в началото на 2000-те. В момента интернет радиото заема челно място в предаването на музика на отделни хора. Интернет радио индустрията е доминирана от редица основни играчи, включително Pandora (P) и Spotify. Pandora и Spotify действат като услуги за стрийминг на музика, контролиращи съответно 31 процента и 6 процента от интернет стрийминг на музика.

Pandora и Spotify дискриминират услугите между безплатни и премиум абонаменти. Пандора се похвали с 652, 8 милиона долара приходи през първите 9 месеца на 2014 г. от премиум абонаменти и вградени реклами. Колкото и да са стабилни потоци от приходи, по-голямата част от приходите трябва да се изплащат в лицензионно възнаграждение съответно на изпълнителите и звукозаписните компании.

Чрез бързия растеж и разрастване на интернет музикалната индустрия противоречието се породи от възприеманата от художника липса на компенсация. Наскоро изпълнителят на платинен запис Тейлър Суифт изтегли музиката си от платформата на Spotify, за да повиши осведомеността за липсата на компенсация на изпълнителя и как продажбите на музика са повлияни от интернет стрийминга.

Радио Роялти

Музикалната индустрия генерира част от приходите от възнаграждения всеки път, когато се изпълнява песен. Роялти са плащания на законния собственик на произведение, защитено с авторски права. В музикалната индустрия артистите събират възнаграждения, когато музиката им се изпълнява публично. Публично изпълнение представлява музика, възпроизвеждана по радиото или чрез интернет услуги. Организации за права на изпълнение (PRO) съществуват, за да събират авторски възнаграждения за потребители на музика и да ги разпространяват на законните собственици.

Три от основните организации, които съществуват в момента за събиране на авторски възнаграждения от радио представления, включват BMI, ASCAP и SESAC. Broadcast Music Inc. (BMI) класифицира радиоизпълнението като излъчване на песен, което продължава 60 секунди или повече. Всяко представление се категоризира като комерсиално, класическо или колежанско радио. Комерсиалните радиоизпълнения обхващат музика, която обикновено се играе на FM излъчвания с потенциал за бонуси въз основа на настоящата популярност. Класическото радио се свързва със симфонии, оперни изпълнения или класически концерти и бруто 32 цента в минута. Изпълненията, които се играят на станции, свързани с колежи или университети, са класифицирани като колежи радио и по своята същност получават по-малко пари в авторски възнаграждения.

Цифрови възнаграждения

С продължаването на бързото разрастване на технологиите се развива и формирането на нови индустрии. Услугите за стрийминг на музика продължават да нарастват, за което свидетелстват лидерите в индустрията Pandora, iHeartRadio, iTunes Radio и Spotify. Международната федерация на фонографската индустрия (IFPI) изчислява, че през 2013 г. цифровите музикални услуги са нараснали с 4, 3 процента до 5, 9 милиарда долара приходи.

Повишеният приход може да се дължи на по-голям брой потребители, използващи абонаментни услуги и продажби от изтегляния. Подобно на PRO използваните в радиопредавания, SoundExchange работи за събиране на авторски възнаграждения за записи на изпълнители и лейбъли, когато музика се възпроизвежда чрез цифрова платформа. Като представител на цялата музикална индустрия в дигиталното пространство, SoundExchange оперира на свободен пазар с преговорна власт върху плащанията на роялти.

бандура

Като лидер в индустрията в областта на цифровите музикални услуги, Pandora може да се похвали с 250 милиона потребители с 1 милион песни в колекцията на Pandora. Потребителите имат възможност да използват Pandora безплатно с ограничена реклама или да плащат премия за без реклами. Използвайки услугите на SoundExchange, Pandora плаща възнаграждения за стрийминг на звукозаписи. Роялти се изчисляват с помощта на коефициент на ефективност и подлежат на промяна всяка година. Съгласно споразумението Pureplay Pandora плаща на SoundExchange по-малко пари в размер на възнаграждения, отколкото по предишното им споразумение.

Роялти, които Pandora плаща, са дискриминирани между абонаменти и потребители, които не са абонаменти. Тарифите за заплащане на изпълнение са по-високи за слушателите, които се абонират за премиум услуга Pandora One. През 2014 г. нивата на изпълнение бяха $ .0014 за потребители без абонамент и $ .0025 за абонати. Освен възнаграждения за изпълнение, Pandora подлежи на плащане за музикални произведения, въплътени в звуковия запис, който се предава. С лицензи между ASCAP, BMI и SESAC, Pandora покрива възнаграждения за собственици на авторски права на музикални произведения, обикновено текстописец.

Както се очаква, възнагражденията са най-големият разход, подлежащ на Pandora и компании, опериращи в дигиталното музикално пространство. Смята се, че към 2014 г. 46, 5 процента от приходите на Пандора са изплатени в лицензионни възнаграждения, което е значително намаление от 2013 г.

Спотирай спор

От създаването си през 2008 г. Spotify настоява, че авторските възнаграждения са най-големият разход, представляващ 70% от приходите и около 1 милиард долара за период от 5 години. Плащанията на потока се изчисляват на .006 и .0084 долара, като естествено по-високите плащания за роялти за абонати на премията. Въпреки това с големи режийни разходи, шведската компания все още се изчислява на бруто 1, 2 милиарда долара само от своите 10 милиона плащащи абонати. В резултат на това Spotify наскоро беше оценена на 8, 3 милиарда долара.

Тези прекомерни числа не идват без спор. Наскоро Тейлър Суифт изтегли албумите и песните си от библиотеката на Spotify, като заяви, че артистите трябва да бъдат обезщетени справедливо за цифрово предаване. Други изпълнители също са свидетели на резкия спад на продажбите на албуми в голяма степен поради стрийминг услуги като Pandora и Spotify. Роялти, които артистите получават от цифрови потоци, не са равни на тези, реализирани от продажбите на албуми.

Долния ред

С развитието на технологиите пейзажът на музикалната индустрия се промени от радиопредавания, mp3 и сега към услуги за стрийминг на музика. Компаниите, опериращи в дигиталното музикално пространство, стават свидетели на голям ръст през годината поради платените абонаменти и рекламите на екрана. Въпреки че артисти като Дрейк и Лил Уейн всяка брутна годишна ставка от 3 милиона долара само от Пандора, някои художници казват, че системата не е справедлива. Тъй като Pandora и Spotify продължават бързото си разрастване и растеж на приходите, може да видим повече артисти да следват водещата роля на Taylor Swift в атаката на сегашния модел на роялти.