Как KakaoTalk прави пари

KakaoTalk е популярно приложение за съобщения, което се използва от приблизително 93 процента от южнокорейските потребители на смартфони, в страна със скорост на проникване на мобилен телефон от 70 процента. През 2014 г. KakaoTalk направи заглавия, когато се сля с Daum, вторият най-голям уеб портал в Корея. Новото дружество, наречено „Daum Kakao“, генерира 234 милиарда спечелени (еквивалент на 210 милиона долара) приходи за първото тримесечие на 2015 г.

Какао обаче не е без своите съперници. В целия проток на Корея японският пазар на мобилни съобщения е доминиран от Line (приложение, създадено от Naver, най-голямата търсачка в Южна Корея). Докато е на изток, китайската арена е доминирана от WeChat, приложение с 468 милиона активни месечни потребители. Въпреки тези възможни конкуренти за пазарния му дял в Корея, KakaoTalk постигна невероятно успех в осигуряването на приходи чрез реклама, игри, стикери и различни други амбициозни предприятия. (Вижте също: КакаоТалк е истинска заплаха за WhatsApp?)

реклама

Според официалните презентации за инвеститори на Daum Kakao, 60 процента от приходите на компанията за първото тримесечие на 2015 г. идват от реклама (66 процента от онлайн реклами и 34 процента от мобилния сегмент). От 2011 г. мобилната реклама в Корея има 11, 3 процента сложен годишен ръст и се оценява на еквивалента на 857 милиона долара. За да се възползва по-пълно от това, през 2013 г. Kakao си партнира с IGAWorks компания за мобилни рекламни маркетинг, за да внесе рекламната платформа adPOPcorn в KakaoTalk. adPOPcorn ще позволи на потребителите на Kakao (особено геймърите) да печелят стимули, като артикули в играта, за кликване върху реклами. Според компанията Kakao прави приходи от реклама чрез своя KakaoStory, "фотоцентричен SNS (сайт за социални мрежи), който позволява споделяне на видеоклипове и мисли за снимки", според компанията. Основните характеристики включват редактиране на снимки, блогове, хеш етикети и новинарски емисии, където могат да се показват реклами.

Игри

Създадена през 2012 г., услугата за публикуване на игри на Какао е експлозивен двигател на растежа на приходите. Въпреки простия си произход за съобщения, масивната платформа на Какао даде възможност на разработчиците да публикуват и разпространяват игри до 152 милионна база потребителска база, според Statista. Първата игра, която стана хит на бягство, беше разработена от Мач 4 и се счита за „Сагата за разбиване на бонбони на Корея“. Играта, известна като „Anipang“, подражава на западния си колега не само по отношение на механиката на играта, но също така и неговият модел, базиран на freemium, генериращ приходи до 500 000 долара на ден. Успехът на Анипанг подхранва приток на заглавия към платформата Какао (и касите на Какао). Както се съобщава в техните документи за 2013 г. преди сливането им, Kakao генерира 311 милиона долара приходи от игри за първото тримесечие на 2013 г. от разнообразната си библиотека от заглавия. С приблизително 520 милиона играчи, които са играли поне едно от 630 заглавия в каталога, текущите приходи от игри от Какао достигнаха равностойността на 204 милиона долара през 2014 г., въпреки че не е ясно каква част от приходите от мобилни игри се дължат на Daum.

Стикери

За тези, които искат просто да прехвърлят съобщенията си на следващото ниво, Kakao също продава стикери и емоджи, достъпни за покупка чрез собствената виртуална валута на Kakao, Chocos. Стикерите са невероятно доходоносни в света на приложенията за съобщения, както демонстрира конкурентната линия на Kakao, чиито продажби на стикери са отговорни за 20 процента от нетните му продажби, според компанията. Въпреки че Kakao не е толкова разчитащ на продажбите на стикери, колкото японският производител на приложения, стикерите, които са категоризирани с разплащателни услуги Kakao Music, Kakao Page и разплащателни услуги в категорията „Други“, помогнаха да допринесат общо 10, 9 милиона долара, според годишното подаване на фирмата.

Пазаруване, музика и други

Подобно на Line и WeChat, Kakao също предлага собствен пазар за електронна търговия чрез магазин за подаръци Kakao и KakaoStyle. Първата позволява на потребителите да доставят подаръчни купони един на друг чрез KakaoTalk, като офертите варират от храни и напитки до козметика и предмети за бита. Последното, което е приложение за стил номер едно в Корея и разполага със 100 000 артикула, които могат да се търсят и 160+ марки, позволява на потребителите да споделят мнения и информация за стил между приятели, докато пазаруват.

Споделянето на купони и идеи за пазаруване не са единствените неща, които се предлагат в Какао. Приложението стартира собствена версия на Spotify през 2013 г. KakaoMusic дава възможност на потребителите да създават и споделят собствена музикална стая със своите приятели. Потребителите могат да оставят съобщения и коментари и да споделят чувства и спомени в помещенията на другия. За предприемача Kakao създаде и KakaoPages, платформа, базирана на такса за мобилни устройства, която дава възможност на потребителите да продават и пускат на пазара оригиналното си съдържание под формата на текст, изображения, аудио или видео. Както съобщава Kakao в своите презентации за инвеститори за 2015 г., дневните брутни приходи на KakaoPages са средно 100 милиона спечелени ($ 90 062).

След това има BankWalletKakao, разработен в партньорство с Корейския институт за финансови далекосъобщения и клиринги, както и 16 корейски банки. Тази услуга улеснява банковите преводи и позволява на потребителите да извършват онлайн плащания чрез ATM карти. BankWallet е второто приложение за платежни услуги, което Kakao е разработило, като първото е Kakao Pay (през 2014 г.), което позволява на потребителите на Kakao да плащат за продукти и услуги за електронна търговия чрез KakaoTalk. И накрая, Kakao наскоро представи KakaoTaxi, Kakao версия на Uber, с вече 80 000 регистрирани таксита от началото на март тази година. (Вижте също: Такси индустрия: плюсове и минуси на Uber и други безплатни приложения за градушка)

Долния ред

Kakao, като Line и WeChat, се стреми да бъде нещо повече от просто приложение за съобщения. Въз основа на своите бизнес разработки, изглежда, Kakao успешно въведе много платформи за осигуряване на приходи, за да генерира огромен ръст на приходите чрез своите 48 милиона активни потребители на месец. С неотдавнашното си придобиване на американското приложение, Path, Kakao може би планира да се разшири допълнително извън Корея (тъй като Path се радва на огромна популярност в Индонезия) и да увеличи вече впечатляващата си гама от предприятия, генериращи приходи.