Как ФИФА прави пари

FIFA (Fédération Internationale de Football Association или International Federation of Association Football) е създадена през 1904 г., за да наблюдава, организира и насърчава все по-голям брой международни футболни (футболни) състезания. Тъй като спортът се играе в повече от 200 страни, той може би е най-големият почитател, следващ всеки спорт по целия свят. Според официалния уебсайт, FIFA има за цел „да популяризира играта на футбол, да защити неговата цялост и да донесе играта на всички“. Въпреки че е нестопанска организация, която инвестира повечето от своите приходи обратно в развитието на играта, FIFA също има огромна печалба. Повечето от тези приходи идват от организиране и пускане на големи международни състезания, като най-популярните са Световната купа за мъже и жени, всяко от които се случва на всеки четири години. Други състезания като континенталните първенства и Купата на конфедерациите на ФИФА също са доста популярни. През 2018 г., до голяма степен от силата на събитията на Световната купа през тази година, FIFA генерира приходи от над 4, 6 милиарда долара на годишния финансов отчет на организацията.

Бизнес модел на FIFA

Световната купа не е само едно от най-големите спортни събития в света, но е и основен източник на приходи на FIFA. FIFA печели много от това и други събития, като продава телевизионни права, маркетингови права и лицензионни права, както и приходи от продажбата на билети. Освен това разходите на FIFA са минимални, което помага да се гарантира, че организацията разполага с възможно най-много пари, за да се върне в развитието на самия спорт.

Ключови заведения

• FIFA прави пари чрез продажбата на телевизия, маркетинг и лицензионни права за футболни събития като Световното първенство.
• Разходите за инфраструктура за събития на Световната купа са оставени на приемащите страни, което поддържа ниските разходи на FIFA.
• През 2018 г. FIFA генерира приходи от над 4, 6 милиарда долара.
• Като организация с нестопанска цел FIFA инвестира по-голямата част от приходите си обратно в развитието на спорта на футбола.

Икономии на Световната купа

FIFA е единственият орган, натоварен с организирането на Световната купа и Световната купа за жени и като такъв запазва достъп до всички приходи. Обичайно е тези събития да генерират приходи от милиарди долари. Страната домакин на Световната купа се определя от процедурата за наддаване и това е жестока конкуренция. Катар ще бъде домакин на Световната купа през 2022 г., докато САЩ, Канада и Мексико са избрани да бъдат домакини на събитието за своето 23-то издание през 2026 година.

Организирането на такова огромно и популярно събитие изисква много инвестиции, особено в изграждането и подобряването на инфраструктура от световна класа. По този начин страната, която печели офертата, привлича голям интерес от инвеститорите, което може да помогне за засилване на икономиката. Тъй като толкова много страни се борят за домакин на Световното първенство, FIFA естествено получава голям чинов пазар и се разминава с диктуването на повечето от условията. FIFA не инвестира в инфраструктура, създадена за Купата; тежестта за това лежи единствено върху приемащата държава. FIFA плаща на местния организационен комитет за организиране и провеждане на Световната купа. Той също така изплаща парични награди на участващите държави, сметки за пътуване и настаняване на играчи и подкрепя служители и служители за мачове. Освен това той предоставя на страната домакин наследен фонд на Световната купа на FIFA, който да бъде използван в бъдеще за развитието на играта в страната.

Освен разходите, свързани със събития на FIFA, основните разходи на FIFA включват и разходи за развитие, разходи за персонал и програма за финансова помощ.

FIFA записва приходите си в четиригодишен цикъл, водещ до Световните купи. Следователно повечето от тези данни са за период между 2015 и 2018 г. През този период FIFA отчита приходи от над 6, 4 милиарда долара. Докато по-голямата част от тези приходи са от лицензионни договори, други източници на доходи включват лицензиране на борда и приходи от инвестиции.

Телевизионни права на FIFA

От приходите от FIFA в размер на 4, 6 милиарда долара през 2018 г. 55% (около 2, 54 милиарда долара) са дошли от телевизионни права. FIFA продава лицензионни права на телевизионни станции и излъчващи институции, като им позволява да излъчват футболни игри и свързани събития в определени региони. Тъй като футболът е изключително популярен в целия свят, конкуренцията между радио- и телевизионните оператори за лицензионни права може да бъде жестока.

В наддавна война между ESPN и Twenty-First Century Fox Inc. (FOXA), FOX надмина ESPN на Disney и плати 400 милиона долара на FIFA за телевизионни права през Световната купа 2022. Facebook Inc. (FB), Twitter Inc (TWTR) и Snap Inc. (SNAP) предлагаха милиони долари на FOX за права на маркиране.

Маркетинговите права на FIFA

Следващият най-значителен източник на доходи за FIFA е продажбата на маркетингови права, които възлизат на 1, 66 милиарда долара в четиригодишния цикъл, водещ до настоящата Word Cup. Това е особено впечатляваща цифра, като се има предвид, че голяма част от този цикъл включва широко разгласен корупционен скандал, в който участват многобройни ръководители на FIFA на високо ниво.

Правата за лицензиране на FIFA

FIFA генерира 600 милиона долара права за лицензиране за цикъла 2015-2018, 114% повече в сравнение с предишния цикъл. Тези приходи идват от продажбата на лицензионни договори за марка, плащания на роялти и други подобни източници.

Права за гостоприемство на FIFA и продажба на билети

Окончателният важен компонент на прихода на FIFA се състои от гостоприемство и права на настаняване, както и продажба на билети. По-специално приходите от права на билети са 100% собственост на пряко дъщерно дружество на FIFA. От 2015-2018 г. FIFA отчита 712 милиона долара права на хотелиерство и приходи от продажбата на билети. Повече от 10 милиона билета бяха поискани за събитията на Световното първенство през 2018 г. в Русия.

Бъдещи планове

Докато футболът остава невероятно популярен спорт с разнообразна фенска база, разпространена по целия свят, FIFA вероятно ще продължи да генерира големи приходи от Световното първенство и други големи събития. Като такива, бъдещите планове на FIFA включват продължаване на подкрепата за развитието на спорта чрез различни проекти за реинвестиране и - особено в светлината на корупционния скандал през последните години - разработване на неговия домакински процес на офериране по прозрачен и обективен начин, като се гарантира спазването на програмите за съответствие, и насърчаване на равенството между половете във футбола.

FIFA също непрекъснато подобрява стратегията си, както направи със своя модел за спонсорство. В момента има четири нива на спонсорство на Световната купа: FIFA партньори, спонсори на Световната купа на FIFA, регионални привърженици и национални привърженици. Партньорите на FIFA помагат за развитието на марката FIFA и ангажират корпоративната социална отговорност. Спонсорите на Световната купа на ФИФА получават правата да промотират своята марка и Световната купа. Регионалните и националните поддръжници са със седалище в различни региони и / или приемащата държава и имат права да промотират своите марки в тези райони.

Голям прахосник

Разходите на FIFA за 2015-2018 г. в размер на 5, 36 милиарда долара могат да бъдат разделени като цяло между основните категории разходи, свързани със събития (2, 56 милиарда долара), проекти за развитие и образование (1, 67 милиарда долара) и управление и администрация на FIFA (797 милиона долара).

Други значими разходи от 2015-2018 г. са за управление на футбола, което включва юридически разходи, информационни технологии и строителни разходи. Това влезе за общо 124 милиона долара. И накрая, FIFA изразходва 211 милиона долара за маркетинг и телевизионно излъчване.

Основни предизвикателства

Имало е моменти, в които FIFA е била обвинена в лошо управление и злоупотреби в процеса на наддаване за Световната купа. Президентът и другите изпълнителни директори, които бяха посочени в полемиката през 2015 г., бяха арестувани по обвинения в корупция. През своята 115-годишна история само девет души са оглавили организацията, което поставя въпроса за прозрачността и доброто управление. Въпреки че организацията ръководи изключително успешен Световно първенство през 2018 г., въпроси за възможността за продължаване или бъдеща корупция остават.

Малка причина за безпокойство

Независимо от това, със своята малка стратегия за загуба на бизнес FIFA се превръща в впечатляващ брой приходи. Не е необходимо да инвестираме или да поемем финансовия риск от изграждане на инфраструктура за състезания. Именно ФИФА събира приходи в огромни количества, предимно от телевизионни и маркетингови права.